LA PUBLICIDAD
Función
- De
información de la existencia del producto y sus novedades.
- Persuasión:
quiere convencer al espectador que poseyendo este producto va a tener una
identidad especial.
- Económica:
pretende conseguir aumentar las ventas e incentivar el consumo.
-
Desproblematizadora: la vida está enfocada en el martini, lo demás no importa.
- Estética:
cuidada imagen que porta con su belleza ciertos estereotipos sociales y
valores.
- Financiera
de los medios de comunicación: financia a la revista en la que se publica. El
precio de ésta sería mucho mayor para el público si no tuviera publicidad la
publicación.
1.-
ANÁLISIS OBJETIVO:
Descripción
de los elementos que componen el anuncio (escenario, personajes, objetos,
etc.):
Una chica
joven, con el pelo claro y recogido, inmóvil con una pose de superioridad,
sujeta en su mano izquierda el martini. A su lado derecho hay una etiqueta en
la que se describe la finalidad del anuncio. Al fondo hay varias botellas, lo
que indica que se trate del interior de un bar. En la parte inferior, el
eslogan y la marca.
MARCA: Martini
PRODUCTO:
Martini
MEDIO QUE LO
DIFUNDE: revista "AR La Revista de Ana Rosa"
ELEMENTOS
DEL MENSAJE PUBLICITARIO
TEXTO:
Hay dos textos:
- Texto 1 (parte inferior):
Eslogan: “Luck is an attitude”, en Inglés.
Tipografía
de palo sencillo, recta sin serifa, ocupa todo el ancho del anuncio,
mayúsculas. Cuerpo con puntos blancos (dimensión icónica) que reflejan
cierta similitud con las luces de bombilla. Al final de la frase está el
logotipo de la marca.
Subtítulo:
"www.disfruta-de-un-consumo-responsable.com"
"MARTINI
ROSSO Y BIANCO 15º. MARTINI ROSATO 14,4º."
Tipografía de palo sencillo, recta sin serif,
ocupa todo el ancho del anuncio, mayúsculas. Cuerpo de color gris. Debajo
del eslogan.
Cuerpo del texto:
"Véase términos y condiciones en facebook.com/martini. Participación en el
casting válida solo para chicas de 25 o más años"
Tipografía de palo sencillo, recta sin serif, ocupa todo el ancho del anuncio, mayúsculas. Cuerpo de color gris. Debajo del subtítulo.
Marca: “Martini”.
Logotipo en la parte inferior derecha, compuesto por la palabra "Martini" en blanco dentro de un rectángulo negro y dentro a su vez de un círculo rojo. A este lo rodea una línea dorada.
Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas. Cuerpo en negrita.
- Texto 2 (parte suerior izquierda):
Título: "Se
busca chica Martini"
Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas.
Cuerpo en negrita.
Subtítulo:
"Podrás ganar
150.000€"
Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas. Palabras en negro y rojo.
Cuerpo
del texto:
"12 pares
de zapatos Louboutin y 12 outfits de los mejores diseñadores. Participa en Fcebook.com/martini hasta el 09 de
julio."
Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas. Parte del cuerpo en
negrita y palabras en negro, rojo y blanco.
Marca: “Royale Casting”.
Logotipo en la parte superior izquierda, dentro de la etiqueta, encima del título. Compuesto por las palabras "Royale Casting", el logotipo de "Martini" encima de estas y la figura de una mujer a su lado. Todo ello en el interior de un un círculo rojo. "Royale" tiene la misma tipografía que el eslogan y "Casting" tiene una tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas y cuerpo en negrita de color blanco.
Los tipos son todos de palo recto sin serifa.
IMAGEN:
- Formato rectangular con orientación vertical. Anuncio a
toda página.
- Procedimientos y técnicas. Fotomontaje digital con ciertas alteraciones de luz y color
y fotografía en blanco y negro.
- Elementos que configuran la imagen (elementos básicos):
- Color: Los colores predominantes
son el blanco, el negro y el rojo. Se usan estos tres colores con el fin de que
el anuncio se relacione con la marca, ya que son los colores que usa el logotipo
de Martini. Ademas, la fotografía es en blanco y negro, que representa el
clasicismo y la elegancia.
- Textura: No hay.
- La línea. Funciones posibles:
- Línea contorno: la modelo aparece sobre un
fondo borroso y más iluminado.
- Línea perspectiva: se marcan las líneas del
horizonte (botellas del fondo), como fuerte referencia para la figura, que
queda muy por encima.
- Línea con funciones simbólicas (logos o
gráficos). La etiqueta en la que se describe el anuncio el círculo de la marca.
- Líneas de dirección visual representadas.
Hay tres: dos que se corresponden con el escote del traje y una con la el brazo
y la mano de la modelo. Todas ellas nos llevan al vaso con Martini.
- El punto (funciones):
- Centro de interés: círculo rojo del logotipo
de la marca.
- La luz: La foto de la modelo
posiblemente realizada en estudio, combinando varios focos. Luz lateral, de
derecha a izquierda y de arriba abajo. El fondo, muy iluminado con varios
focos.
- Escala tonal: clave intermedia, el fondo con blancos quemados y la ropa
de la modelo con negros quemados.
- Según la dispersión de la luz:
Se resalta en la modelo una iluminación dura lateral,
amortiguada convenientemente con luz de relleno (flash frontal). Se resaltan
los volúmenes que contrastan mucho sobre el fondo iluminado. Es decir, que se
trata de una luz dura amortiguada.
- Direcciones de la luz:
frontal y lateral.
- Tipo de luz:
Tanto el fondo como la modelo parecen poseer iluminación
artificial, realizada en estudio con flashes o luces de estudio (con los
estándares de fotografía de moda y de producto).
- Tonalidad o matiz de la luz: Luz blanca sin dominancia alguna.
-
Intensidad de luz. Clave intermedia; predominan los tonos próximos al
blanco y al negro.
- Empleo
de técnicas específicas: cajas de luz, o luces de estudio o flashes
sincronizados. También una combinación de ambas.
- El
plano (planificación, escala): plano medio.
- Punto
de vista o ángulo de visión:
Normal,
aunque se acerca a un contrapicado.
- El
ritmo: La sucesión de botellas producen claramente un ritmo.
La
composición:
- Centros
de interés:
Orden
jerárquico de mayor a menor importancia:
1.- Etiqueta.
2.- Cara de
la modelo.
3.- Vaso.
4.-
Logotipo.
- Regla
de Tercios:
Una de las
líneas horizontales de la cuadrícula de tercios coincide con los hombros de la
modelo y la otra con la mano que sostiene el vaso con Martini.
En sentido
vertical enmarca a la izquierda la etiqueta, en el centro a la modelo y a la
derecha su brazo, el vaso y el logotipo.
Hay dos
puntos fuertes activados, uno en la etiqueta y otro en el vaso (ambos elementos
son centros de interés).
- Diagonales:
Hay una
diagonal. Va de la etiqueta al vaso y del vaso al logotipo.
- Líneas
de dirección visual:
Representadas:
Hay tres:
dos que se corresponden con el escote del traje y una con la el brazo y la mano
de la modelo. Todas ellas nos llevan al vaso con Martini.
Inducidas:
No hay.
De orden de
lectura:
El titular y
el eslogan generan una línea de dirección inducida de izquierda a derecha. La
del eslogan lleva al logotipo de la marca y la del titular, a la cara de la
modelo (ambos son centros de interés).
-
Principio compositivo en la imagen:
Equilibrio
dinámico por compensación de pesos visuales (ley de la Balanza). La modelo,
situada en el centro, es el eje a partir del cuál los pesos situados a su
izquierda y derecha cambian. A la izquierda, la etiqueta. A la derecha, el
brazo de la modelo que sostiene el producto, y el logotipo. Ambos pesos y
centros de interés se compensan. De hecho, si mirásemos la imagen
especularmente veríamos que los pesos, cambiados de sitio, dan lugar de nuevo a
la compensación visual.
Aunque es
cierto que por el tamaño de la etiqueta la imagen de descompensa hacia la
izquierda.
En las
publicaciones impresas es habitual encontrar ese tipo de descompensación
visual, pues se busca que cuando el lector abra la hoja de la revista que hay encima
del anuncio (de derecha a izquierda) lo primero que se vea sea lo que hay
colocado a la derecha en la hoja inferior. De ahí que intencionadamente se
coloque en ese lugar el producto que se anuncia (o algún otro elemento
semántico importante: marca, objeto, etc.).
-
Relación figura fondo,
-
- La modelo
actúa de figura (modelaje volumétrico de la luz) sobre un fondo más claro
formado por las botellas iluminadas. Las sombras de la parte izquierda de ella
generan una clara línea contorno por el contraste con los tonos negros y
blancos del fondo.
- Además el
fondo está un poco borroso (desenfoque fotográfico por estar fuera de campo),
lo que aumenta el contraste en la modelo, mucho más definida.
- Observar
si hay confusión o intención de camuflaje o lectura interpretativa con dos o
más sentidos. No lo hay.
- Códigos
comunicativos: generales, gráficos, de relación.
Grado de iconicidad
y por qué se ha usado ese concreto en relación al mensaje.
Nivel 7 de
iconicidad. Fotografía en blanco y negro: es el sujeto en 2 dimensiones , solo
que sus colores son remplazados por una gama de grises. Genera cierto
clasicismo.
Textos utilizados:
titular, subtítulo, eslogan, cuerpo de texto. Ya explicados.
Tipografías:
serifas (con serif, con rabillo) o de palo recto (exentas o sin serif),
decorativas y escriptas (manuscritas). Ya explicado.
Dimensión icónica
del texto (si la hay) y sus connotaciones, como las connotaciones de la
tipografías utilizadas.
La dimensión
icónica del texto se da en el eslogan y en la palabra "Royale" de la
marca "Royale Casting". Cuerpo con puntos blancos que
reflejan cierta similitud con las luces de bombilla.
-
Recursos expresivos en la imagen.
- No hay
ninguna figura retórica.
- Estilo: se
busca cierto clasicismo y elegancia, amortiguado por el uso de la fotografía en
blanco y negro.
ANÁLISIS SUBJETIVO. INTERPRETACIÓN.
MOTIVACIONES:
bienestar, felicidad, tranquilidad, elegancia.
Relación entre el objeto o servicio y las
necesidades humanas (Pirámide de Maslow):
Diferenciación, independencia, auto afirmación
(ser una misma), autorrealización egoica, confianza, resolución de problemas.
INTENCIONES COMUNICATIVAS. MANIPULACIÓN:
Se busca sorprender al espectador con la estética
de fuerte carácter de la modelo. Su mirada nos indica superioridad.
Se vende la creencia de que adquiriendo el
producto una va a ser más especial, se va a diferenciar del resto, y por tanto
con el producto va a adquirir también un tipo de personalidad.
Al mismo tiempo se vende el pertenecer a la tribu
MARTINI. Además, el Martini es como una proyección de la estética y los valores
de la persona.
INTENCIÓN DEL SLOGAN :
Argumentaciones y valores o contravalores
(complementar con la imagen).
“Luck is an attitude” (La suerte es una actitud)
dice el eslogan. “Se busca chica Martini”, dice el titular. Se ancla y
complementa el significado de la imagen, dándole un sentido claro dentro de la
complejidad de elementos visuales.
El Martini vende un estilo de vida y una
identidad y sentido de pertenencia a nuestro grupo de aspiración social.
SIGNIFICADO DE LA IMAGEN (Explicación de
las razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, composición, el color,
etc).
Ya explicado. A modo de síntesis: Martini nos
presenta una persona que ha adquirido el producto, lo usa y eso forma parte de
su estilo de vida. Aunque ha sido el Martini el que ha generado ese estilo de
vida, que el usuario personaliza. Martini vende identidad.
RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO.
Función de anclaje (aclara el significado de la
imagen) y relevo (redunda o amplía el sentido de la imagen).
Ya explicada. Función de anclaje del significado
polisémico de la imagen.
GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN:
- Grado de iconicidad: razón
del grado usado. Se usa la fotografía, alto grado de iconicidad, porque se
quiere mostrar lo más “realista” posible los modelos a imitar (aunque sea en
blanco y negro y suponga un grado de iconicidad más bajo que si fuera la
fotografía a color). Es una “demostración” visual de que quienes beben Martini
son únicos y muy elegantes.
- Monosemia-polisemia: imagen polisémica,
anclada por el texto.
- Originalidad-redundancia: redundancia,
ya que la marca siempre realiza los anuncios en blanco y negro y con
características muy similares.
Imagen visualmente compleja, con varios elementos
que generan connotaciones (chica, botellas, vaso).
- Simplicidad-claridad: en esa complejidad
el tratamiento del fondo y la luz ha simplificado la imagen.
PERFIL DEL CONSUMIDOR
Target: Jóvenes (18-25 años) y género claramente
femenino, ya que el casting va dirigido a mujeres jóvenes. Sin embargo,
indirectamente el anuncio también va dirigido a los hombres por dos razones: el
producto Martini y las chicas que acuden al casting.
