ANÁLISIS DE IMAGEN FIJA

LA PUBLICIDAD

Función 

- De información de la existencia del producto y sus novedades.

- Persuasión: quiere convencer al espectador que poseyendo este producto va a tener una identidad especial.

- Económica: pretende conseguir aumentar las ventas e incentivar el consumo.

- Desproblematizadora: la vida está enfocada en el martini, lo demás no importa.

- Estética: cuidada imagen que porta con su belleza ciertos estereotipos sociales y valores.

- Financiera de los medios de comunicación: financia a la revista en la que se publica. El precio de ésta sería mucho mayor para el público si no tuviera publicidad la publicación.

1.- ANÁLISIS OBJETIVO:

Descripción de los elementos que componen el anuncio (escenario, personajes, objetos, etc.):

Una chica joven, con el pelo claro y recogido, inmóvil con una pose de superioridad, sujeta en su mano izquierda el martini. A su lado derecho hay una etiqueta en la que se describe la finalidad del anuncio. Al fondo hay varias botellas, lo que indica que se trate del interior de un bar. En la parte inferior, el eslogan y la marca.

MARCA: Martini        

PRODUCTO: Martini

MEDIO QUE LO DIFUNDE: revista "AR La Revista de Ana Rosa"

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

TEXTO:

Hay dos textos:

- Texto 1 (parte inferior):

Eslogan: “Luck is an attitude”, en Inglés.

Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, ocupa todo el ancho del anuncio, mayúsculas. Cuerpo con puntos blancos (dimensión icónica) que reflejan cierta similitud con las luces de bombilla. Al final de la frase está el logotipo de la marca.

Subtítulo:

"www.disfruta-de-un-consumo-responsable.com"

"MARTINI ROSSO Y BIANCO 15º. MARTINI ROSATO 14,4º."

Tipografía de palo sencillo, recta sin serif, ocupa todo el ancho del anuncio, mayúsculas. Cuerpo de color gris. Debajo del eslogan. 

Cuerpo del texto:

"Véase términos y condiciones en facebook.com/martini. Participación en el casting válida solo para chicas de 25 o más años"

Tipografía de palo sencillo, recta sin serif, ocupa todo el ancho del anuncio, mayúsculas. Cuerpo de color gris. Debajo del subtítulo.

Marca: “Martini”. 

Logotipo en la parte inferior derecha, compuesto por la palabra "Martini" en blanco dentro de un rectángulo negro y dentro  a su vez de un círculo rojo. A este lo rodea una línea dorada.

Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas. Cuerpo en negrita. 

- Texto 2 (parte suerior izquierda):

Título: "Se busca chica Martini"

Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas. Cuerpo en negrita.

Subtítulo:

"Podrás ganar 150.000€"

Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas. Palabras en negro y rojo. 

Cuerpo del texto:

"12 pares de zapatos Louboutin y 12 outfits de los mejores diseñadores. Participa en Fcebook.com/martini hasta el 09 de julio."

Tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas. Parte del cuerpo en negrita y palabras en negro, rojo y blanco.

Marca: “Royale Casting”. 

Logotipo en la parte superior izquierda, dentro de la etiqueta, encima del título. Compuesto por las palabras "Royale Casting", el logotipo de "Martini" encima de estas y la figura de una mujer a su lado. Todo ello en el interior de un un círculo rojo. "Royale" tiene la misma tipografía que el eslogan y "Casting" tiene una tipografía de palo sencillo, recta sin serifa, mayúsculas y cuerpo en negrita de color blanco.

Los tipos son todos de palo recto sin serifa.

IMAGEN:

- Formato rectangular con orientación vertical. Anuncio a toda página.

- Procedimientos y técnicas. Fotomontaje digital con ciertas alteraciones de luz y color y fotografía en blanco y negro.

- Elementos que configuran la imagen (elementos básicos):

- Color: Los colores predominantes son el blanco, el negro y el rojo. Se usan estos tres colores con el fin de que el anuncio se relacione con la marca, ya que son los colores que usa el logotipo de Martini. Ademas, la fotografía es en blanco y negro, que representa el clasicismo y la elegancia.

-  Textura: No hay.

- La línea. Funciones posibles:

- Línea contorno: la modelo aparece sobre un fondo borroso y más iluminado.

- Línea perspectiva: se marcan las líneas del horizonte (botellas del fondo), como fuerte referencia para la figura, que queda muy por encima.

- Línea con funciones simbólicas (logos o gráficos). La etiqueta en la que se describe el anuncio el círculo de la marca.

- Líneas de dirección visual representadas. Hay tres: dos que se corresponden con el escote del traje y una con la el brazo y la mano de la modelo. Todas ellas nos llevan al vaso con Martini.

- El punto (funciones):

- Centro de interés: círculo rojo del logotipo de la marca.

- La luz: La foto de la modelo posiblemente realizada en estudio, combinando varios focos. Luz lateral, de derecha a izquierda y de arriba abajo. El fondo, muy iluminado con varios focos.

- Escala tonal: clave intermedia, el fondo con blancos quemados y la ropa de la modelo con negros quemados.

- Según la dispersión de la luz:

Se resalta en la modelo una iluminación dura lateral, amortiguada convenientemente con luz de relleno (flash frontal). Se resaltan los volúmenes que contrastan mucho sobre el fondo iluminado. Es decir, que se trata de una luz dura amortiguada.

- Direcciones de la luz: frontal y lateral.

- Tipo de luz:

Tanto el fondo como la modelo parecen poseer iluminación artificial, realizada en estudio con flashes o luces de estudio (con los estándares de fotografía de moda y de producto).

- Tonalidad o matiz de la luz: Luz blanca sin dominancia alguna.

- Intensidad de luz. Clave intermedia; predominan los tonos próximos al blanco y al negro.

- Empleo de técnicas específicas: cajas de luz, o luces de estudio o flashes sincronizados. También una combinación de ambas.

- El plano (planificación, escala): plano medio.

- Punto de vista o ángulo de visión:

Normal, aunque se acerca a un contrapicado.

- El ritmo: La sucesión de botellas producen claramente un ritmo.

La composición:

- Centros de interés: 

Orden jerárquico de mayor a menor importancia:

1.- Etiqueta.

2.- Cara de la modelo.

3.- Vaso.

4.- Logotipo.

- Regla de Tercios:

Una de las líneas horizontales de la cuadrícula de tercios coincide con los hombros de la modelo y la otra con la mano que sostiene el vaso con Martini.

En sentido vertical enmarca a la izquierda la etiqueta, en el centro a la modelo y a la derecha su brazo, el vaso y el logotipo.

Hay dos puntos fuertes activados, uno en la etiqueta y otro en el vaso (ambos elementos son centros de interés).

- Diagonales: 

Hay una diagonal. Va de la etiqueta al vaso y del vaso al logotipo.

- Líneas de dirección visual:

Representadas:

Hay tres: dos que se corresponden con el escote del traje y una con la el brazo y la mano de la modelo. Todas ellas nos llevan al vaso con Martini.

Inducidas:

No hay.

De orden de lectura:

El titular y el eslogan generan una línea de dirección inducida de izquierda a derecha. La del eslogan lleva al logotipo de la marca y la del titular, a la cara de la modelo (ambos son centros de interés).

- Principio compositivo en la imagen:

Equilibrio dinámico por compensación de pesos visuales (ley de la Balanza). La modelo, situada en el centro, es el eje a partir del cuál los pesos situados a su izquierda y derecha cambian. A la izquierda, la etiqueta. A la derecha, el brazo de la modelo que sostiene el producto, y el logotipo. Ambos pesos y centros de interés se compensan. De hecho, si mirásemos la imagen especularmente veríamos que los pesos, cambiados de sitio, dan lugar de nuevo a la compensación visual.

Aunque es cierto que por el tamaño de la etiqueta la imagen de descompensa hacia la izquierda.

En las publicaciones impresas es habitual encontrar ese tipo de descompensación visual, pues se busca que cuando el lector abra la hoja de la revista que hay encima del anuncio (de derecha a izquierda) lo primero que se vea sea lo que hay colocado a la derecha en la hoja inferior. De ahí que intencionadamente se coloque en ese lugar el producto que se anuncia (o algún otro elemento semántico importante: marca, objeto, etc.).

- Relación figura fondo,

-        

- La modelo actúa de figura (modelaje volumétrico de la luz) sobre un fondo más claro formado por las botellas iluminadas. Las sombras de la parte izquierda de ella generan una clara línea contorno por el contraste con los tonos negros y blancos del fondo.

- Además el fondo está un poco borroso (desenfoque fotográfico por estar fuera de campo), lo que aumenta el contraste en la modelo, mucho más definida.

- Observar si hay confusión o intención de camuflaje o lectura interpretativa con dos o más sentidos. No lo hay.

- Códigos comunicativos: generales, gráficos, de relación.

Grado de iconicidad y por qué se ha usado ese concreto en relación al mensaje.

Nivel 7 de iconicidad. Fotografía en blanco y negro: es el sujeto en 2 dimensiones , solo que sus colores son remplazados por una gama de grises. Genera cierto clasicismo.

Textos utilizados: titular, subtítulo, eslogan, cuerpo de texto. Ya explicados.

Tipografías: serifas (con serif, con rabillo) o de palo recto (exentas o sin serif), decorativas y escriptas (manuscritas). Ya explicado.

Dimensión icónica del texto (si la hay) y sus connotaciones, como las connotaciones de la tipografías utilizadas. 

La dimensión icónica del texto se da en el eslogan y en la palabra "Royale" de la marca "Royale Casting". Cuerpo con puntos blancos que reflejan cierta similitud con las luces de bombilla.

- Recursos expresivos en la imagen.

- No hay ninguna figura retórica.

- Estilo: se busca cierto clasicismo y elegancia, amortiguado por el uso de la fotografía en blanco y negro.

ANÁLISIS SUBJETIVO. INTERPRETACIÓN.

MOTIVACIONES: bienestar, felicidad, tranquilidad, elegancia.

Relación entre el objeto o servicio y las necesidades humanas (Pirámide de Maslow):

Diferenciación, independencia, auto afirmación (ser una misma), autorrealización egoica, confianza, resolución de problemas.

INTENCIONES COMUNICATIVAS. MANIPULACIÓN:

Se busca sorprender al espectador con la estética de fuerte carácter de la modelo. Su mirada nos indica superioridad.

Se vende la creencia de que adquiriendo el producto una va a ser más especial, se va a diferenciar del resto, y por tanto con el producto va a adquirir también un tipo de personalidad.

Al mismo tiempo se vende el pertenecer a la tribu MARTINI. Además, el Martini es como una proyección de la estética y los valores de la persona.

INTENCIÓN DEL SLOGAN :

Argumentaciones y valores o contravalores (complementar con la imagen).

“Luck is an attitude” (La suerte es una actitud) dice el eslogan. “Se busca chica Martini”, dice el titular. Se ancla y complementa el significado de la imagen, dándole un sentido claro dentro de la complejidad de elementos visuales.

El Martini vende un estilo de vida y una identidad y sentido de pertenencia a nuestro grupo de aspiración social.

SIGNIFICADO DE LA IMAGEN (Explicación de las razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, composición, el color, etc).

Ya explicado. A modo de síntesis: Martini nos presenta una persona que ha adquirido el producto, lo usa y eso forma parte de su estilo de vida. Aunque ha sido el Martini el que ha generado ese estilo de vida, que el usuario personaliza. Martini vende identidad.

RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO.

Función de anclaje (aclara el significado de la imagen) y relevo (redunda o amplía el sentido de la imagen).

Ya explicada. Función de anclaje del significado polisémico de la imagen.

GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN:

- Grado de iconicidad: razón del grado usado. Se usa la fotografía, alto grado de iconicidad, porque se quiere mostrar lo más “realista” posible los modelos a imitar (aunque sea en blanco y negro y suponga un grado de iconicidad más bajo que si fuera la fotografía a color). Es una “demostración” visual de que quienes beben Martini son únicos y muy elegantes.

- Monosemia-polisemia: imagen polisémica, anclada por el texto.

- Originalidad-redundancia: redundancia, ya que la marca siempre realiza los anuncios en blanco y negro y con características muy similares.

Imagen visualmente compleja, con varios elementos que generan connotaciones (chica, botellas, vaso).

- Simplicidad-claridad: en esa complejidad el tratamiento del fondo y la luz ha simplificado la imagen.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Target: Jóvenes (18-25 años) y género claramente femenino, ya que el casting va dirigido a mujeres jóvenes. Sin embargo, indirectamente el anuncio también va dirigido a los hombres por dos razones: el producto Martini y las chicas que acuden al casting.